ได้รับตำแหน่งด้านบนกับตำแหน่งอิง PPC งบประมาณ

Google มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในการแสดงผลการค้นหาโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับตำแหน่งและตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏในหน้าเว็บ พิจารณาการจับภาพหน้าจอนี้เพื่อค้นหา "las vegas hotels" (คำที่มีการแข่งขันสูงมากกับผู้ลงโฆษณารายใหญ่หลายรายที่ก้าวหน้ามากขึ้นด้วยความพยายามในการจ่ายต่อหนึ่งคลิก) และสิ่งที่คุณเห็น: Ribbon / Carousel - แถบสีดำนี้มี 20 โรงแรมและเมื่อคุณเลื่อนเมาส์ไปด้านบนไฮไลต์หมุดบนแผนที่ที่อยู่ด้านล่างของภาพหมุนทางด้านขวาของโฆษณาอื่น ๆ (ไม่แสดงภาพ)

ส่วนขยายโฆษณาทุกที่ - ในช่องสีแดงคุณจะสังเกตเห็นว่าโฆษณาอันดับที่ 2 (ไม่ใช่โฆษณาบนสุด) มีส่วนขยายโฆษณา 3 แบบดังนี้ ส่วนขยายการรีวิวส่วนขยายของ Google+ และ 4 ไซต์ลิงก์แบบอินไลน์

เครื่องมือเปรียบเทียบของ Google เอง - ใช่ Google ยังมีเครื่องมือเปรียบเทียบของตัวเองในบางประเภทที่แข่งขันกับผู้โฆษณาของตน

ในตัวอย่างนี้หากคุณไม่อยู่ใน 5 อันดับแรกของภาพหมุนหรือโฆษณาอันดับที่ 1-3 รับทำ SEOผู้ใช้เดสก์ท็อปจำนวนน้อยจะเห็นโฆษณาของคุณ และบนมือถือ?Mobile มีพื้นที่น้อยมากตอนนี้ให้ดูที่การค้นหาเดียวกันกับ Droid Razr (หน้าจอขนาด 5 นิ้ว) เพื่อดูว่าสิ่งต่างๆมีลักษณะ:





ที่นี่คุณจะทราบว่าหากไม่มีการเลื่อนเพียงอย่างเดียว สิ่งที่แสดงเป็นโฆษณา 3 อันดับแรกและจุดเริ่มต้นของเครื่องมือเปรียบเทียบของ Google ดังนั้นหากคุณไม่ได้อยู่ในตำแหน่งที่ 1-3 ลูกค้าที่มีศักยภาพอาจไม่เห็นโฆษณาของคุณเนื่องจากโฆษณาบนมือถือจะมีโฆษณาด้านล่างถัดจากรายการอินทรีย์จากนี้เรารู้ว่าตำแหน่งบนสุดเป็นสิ่งสำคัญ แต่ถ้าคุณใช้งบประมาณ จำกัด คุณต้องเลือกการต่อสู้ของคุณ โชคดีที่ Google มีอาวุธหลายอย่างที่สามารถปรับการโจมตีของคุณเพื่อให้โฆษณาของคุณแสดงต่อคนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

อาร์เซนอลของคุณเพื่อหาคลังแสงเต็มรูปแบบในการกำจัดคุณต้องเข้าสู่การตั้งค่าแคมเปญของคุณ ที่นั่นคุณจะได้พบกับอาวุธที่ทรงพลังมากมาย ขั้นแรกคุณจะต้องเลื่อนลงไปที่ส่วนตำแหน่ง (ขั้นสูง) และขยาย ดาวน์สตรีมดาวน์มี 3 ตัวเลือกดังนี้:





ตัวเลือกแรกช่วยให้ Google สามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ที่อยู่ในพื้นที่เป้าหมายของคุณ (ในกรณีนี้คือ Philadelphia County หรือ Philadelphia DMA) เช่นเดียวกับทุกคนที่ค้นหาเกี่ยวกับฟิลาเดลเฟียโดยไม่คำนึงถึงสถานที่ตั้งทางกายภาพของพวกเขาขณะนี้ขอแนะนำถ้าคุณเป็นร้านอาหารในฟิลาเดลเฟียโฆษณาอาหารกลางวันพิเศษของคุณทุกวันรู้ว่าคนเหล่านี้มีร่างกายอยู่ห่างไกลจะดี เหตุผลที่จะใช้ตัวเลือกที่สอง "คนในพื้นที่เป้าหมายของฉัน"



ประการที่สองเราจะย้ายไปยังช่วงเวลาที่โฆษณาทำงานซึ่งสามารถพบได้โดยการเลือกตัวเลือกที่แสดงไว้ที่นี่:





ในส่วนนี้คุณสามารถบอกให้ Google ทราบได้อย่างชัดเจนว่าจะแสดงโฆษณาของคุณกี่ครั้งและสามารถตั้งค่าการปรับราคาเสนอสำหรับบางช่วงเวลาได้เช่นกัน การใช้ตัวอย่างร้านอาหารฟิลาเดลเฟียอีกครั้งคุณอาจเลือกโฆษณาตั้งแต่เวลา 10.00 น. เนื่องจากคุณไม่เปิดทำการจนถึงเวลา 11.00 น. จากนั้นคุณจะปรับราคาเสนอเพิ่มขึ้น + 50% ตั้งแต่ 11.00 - 12.30 น. สำหรับโฆษณาพิเศษมื้อเที่ยงของคุณ โฆษณาของคุณจึงมีราคาเสนอที่ดีที่สุดในช่วงเวลาที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ


สุดท้ายดูการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ด้วยเช่นกัน นี่คล้ายคลึงกับตัวเลือกของวัน แต่ตอนนี้คุณตั้งค่าตัวแก้ไขการเสนอราคาสำหรับคอมพิวเตอร์ / แท็บเล็ตหรือโทรศัพท์มือถือแล้ว ร้านฟิลาเดลเฟียของเราอาจต้องการเสนอราคาเพิ่มสำหรับโทรศัพท์มือถือที่มีรัศมีบางส่วนของร้านค้า (รวมสองชุดไว้เพื่อความแม่นยำยิ่งขึ้น) วิธีนี้ทำให้เจ้าของร้านสามารถเจาะจงได้มากยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผู้ที่เห็นโฆษณาพิเศษสำหรับมื้อกลางวันเหล่านี้ หากผู้ใช้มีความชัดเจนในเมืองพวกเขาไม่น่าจะเดินทางไกลเพื่อรับประทานอาหารกลางวัน แต่ถ้าพวกเขาอยู่ใกล้ ๆ เป็นพิเศษก็คือตั๋วที่จะได้ลูกค้าใหม่เข้ามาที่ประตู

สรุป

PPC สามารถแข่งขันได้มากและคุณอาจจะขึ้นกับคู่แข่งขนาดใหญ่บางอย่างที่มีกระเป๋าลึก อย่างไรก็ตามหากคุณวางแผนที่จะโจมตีอย่างถูกต้องคุณจะพบว่าคุณสามารถกำหนดเป้าหมายเฉพาะบางพื้นที่เพื่อปรับปรุงผลการค้นหาของคุณได้